Darou a écrit :Ce qui est absurde, ce n'est pas que les athlètes qui peuvent se le permettre utilisent ce moyen mais qu'on ne leur propose pas de moyen plus intelligent pour vivre de leur sport

Si les fédérations sportives et les media voulaient pallier à ce que bon nombre de téléspectateurs risquent de trouver désagréable, ils devraient donner aux athlètes dont on exige de plus en plus de professionnalisme de quoi vivre et exiger d'eux une attitude neutre par rapport aux sponsors
mais çà demanderait des moyens qui ne sont pas forcément faciles à trouver 
Un peu de l'utopie quand même... 
Ce sponsoring de l'image... et de la parole
ne concerne que les meilleurs, ceux qui peuvent "faire vendre". Que les fédérations sportives (ou l'état) puissent subventionner les sportifs de haut niveau qui, pour différentes raisons, n'ont justement pas accès à cette source de revenus, je trouverais ça effectivement très bien. On a d'ailleurs vu à la faveur d'un reportage télé que c'est ce qui se fait dans nombre de pays... et très peu en France, faute des moyens dont tu parles.
Mais si on devait en plus subventionner les "vedettes médiatiques" pour leur pratique en leur demandant en échange de "mettre la pédale douce" par rapport aux sponsors, alors là ça deviendrait carrément du sport d'état, complètement en dehors des règles économiques de la société dans laquelle on vit. Et puis je ne crois pas une seconde que la majorité de ces champions susceptibles de gagner beaucoup d'argent avec des sponsors adopteraient d'eux mêmes une, comme tu dis, "attitude neutre". 